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中国奢侈品消费理念正不断成熟
2011年12月21日 08:39 来源:中国新闻网
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  【正文】从第一个奢侈品品牌进入中国以来,中国人对奢侈品的消费需求越来越旺盛。目前,中国已经成为世界第二大奢侈品消费国。12月20号晚,世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤正在为10年一次的奢侈品中国官方盛典做准备,他告诉中新社记者,中国人的奢侈品消费即将到达全球的顶峰。

  【同期声】世界奢侈品协会中国代表处 CEO 欧阳坤:

  【正文】从第一个奢侈品品牌进入中国以来,中国人对奢侈品的消费需求越来越旺盛。目前,中国已经成为世界第二大奢侈品消费国。12月20号晚,世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤正在为10年一次的奢侈品中国官方盛典做准备,他告诉中新社记者,中国人的奢侈品消费即将到达全球的顶峰。

  【同期声】世界奢侈品协会中国代表处 CEO 欧阳坤:

  截止到2011年的时候,现在2012年的数据还没有出来,现在,中国的市场消费额已经占到了107亿美元,这107亿美元里面,还不包括顶级的私人飞机、游艇、还有豪华车,只是时尚名表、珠宝等快速消费品之内,那它已经占到了全球的四分之一,四分之一已经是仅次于日本的第二大奢侈品消费国。如果我们现在把中国人在海外的消费,海外的华人、留学生、长期居住者,只要是中国人都算在内的话,包括处境旅游的人,那么中国已经是最大的奢侈品消费国。

  【正文】而近年来,中国人在欧洲排队购买奢侈品的消息多次见诸报端,让欧洲人对中国人的购买力十分震撼。对此,欧阳坤说,随着奢侈品在中国逐渐成为一种时尚趋势,奢侈品对中国人将不仅仅是财力的象征,中国人的消费理念正在发生变化。

  【同期声】世界奢侈品协会中国代表处 CEO 欧阳坤:

  消费者最早认为买奢侈品能买得起,就是你能够证明你财力的价值,你能消费得起,证明你有钱,而现在进化为,我们慢慢的消费理念也在成熟,现在的感觉是,除了证明你自己买得起以外,还能够证明,自己身份的一种附加值,你所在的职业环境,所在的社会环境里面,证明自己的一个附加值的体现,更高层面,现在更多可能在北京、上海、广州、深圳等一线城市里面,他们更多的会体现自己的一种文化价值的追求。比如,除了价值外,可能更多的引领其他的消费者知道一些这个品牌的趋势,可以说在文化层面上得到了一些普实。

  【正文】当前,中国人消费的大多是国外的奢侈品品牌,国产奢侈品自主品牌还非常少,对此,欧阳坤表示,有望成为国际奢侈品的中国品牌主要集中在茶叶、白玉、红木家具和白酒四大领域,但是目前来看,这四者要成为国际奢侈品,仍有一定的难度。

  【同期声】世界奢侈品协会中国代表处 CEO 欧阳坤:第一,中国的茶叶不被接受,是因为中国的茶叶食品安全标准在欧洲还没有建立。像中国的白玉也是国外没有标准,而且大品牌没有征用中国的白玉做为原料。唯一的标准是国家给的宝玉石鉴定标准,但是这个鉴定标准是鉴定了以后才知道,所以它做为珠宝商大批采购的时候,它没有明码标价。不像钻石按克拉来卖,黄金按克来卖。所以白玉没有标准以后阻挡了中国进入国际市场一个便利。第三,中国的红木还是一个文化传承,这一块以后被外国人接受,被欧洲人接受还是一个过程。第四个就是白酒,白酒可能成为奢侈品,你要有全球化的市场占有率。

  记者 赵安源 金美辰 北京报道

【编辑:董慧思】

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