俗话说：金九银十铜十一。2011年11月11日，百年一遇的“世纪光棍节”，让原本应该处于销售淡季的11月市场再火了一把，也由此带火了“寂寞经济”。

　　在北京街头，许多商场挂起了光棍节的宣传海报，内容更是五花八门：打折促销、限时活动，甚至单身有“礼”。打着“专门为光棍节量身定做”为口号的的国产电影《失恋33天》，上映两天票房即突破4000万。

　　俗话说：金九银十铜十一。2011年11月11日，百年一遇的“世纪光棍节”，让原本应该处于销售淡季的11月市场再火了一把，也由此带火了“寂寞经济”。

　　在北京街头，许多商场挂起了光棍节的宣传海报，内容更是五花八门：打折促销、限时活动，甚至单身有“礼”。打着“专门为光棍节量身定做”为口号的的国产电影《失恋33天》，上映两天票房即突破4000万。

　　电子商务企业更是不甘示弱，对光棍节的宣传造势，从进入11月份就已经开始。著名的中文在线旅行网站去哪儿网，在这一特殊时间段，专门策划了相关的专题，借着光棍节商机，推广自己的新产品。

　　同期音：

　　去哪儿网酒店运营总监 汤雪君：

　　今年因为比较特别 因为今年是所谓的百年光棍嘛 111111这样子 所以我们本来当初的设定应该是(营业额)当然会有成长 比我们平常的成长多个百分之五十或六十 但是从这两天看来的效果 是已经到达了百分之一百二 所以效果是非常好

　　知名电商淘宝商城在光棍节这一天推出“五折抢购狂欢节”，从11号零时启动起，短短8分钟其支付宝交易额就已经过亿。截止11号下午一点零九分，淘宝商城网购狂欢节支付宝成交额超过15亿元。

　　火爆的销售数字面前，是光棍节所蕴藏的巨大商机。一个原本只是单身男女用来自我安慰的日子，缘何蕴藏着如此庞大的消费市场呢？

　　同期音：

　　去哪儿网酒店运营总监 汤雪君：

　　光棍其实 我们自己的观察 以营销的角度去观察的话 在国外其实所谓就是叫做寂寞经济 他可能不叫光棍哦 国外叫寂寞经济 所谓寂寞经济就是 因为一个人单身 所以衍生出来的一些商机 跟现在讲的所谓的光棍其实是非常契合的

　　区别于传统节日可以有较长的策划准备期，“寂寞经济”往往考验的就是商家的反应速度。

　　同期音：

　　去哪儿网酒店运营总监 汤雪君：

　　传统的节日是因为大家已经既定知道的 你其实不太需要通过时间去宣传 那所谓这种反节日的营销 是需要快速 非常短快就上的 因为大家对光棍本来可能只是一个概念 可是传播速度跟渠道变快跟变透明的话 就会加大它这个雪球般的效应

　　光棍节带火了“寂寞经济”，对商家而言，随着消费者心理和市场的变化，不单单是光棍节，甚至更多其他原本子虚乌有的节日，让反节日营销充满无数种可能。站在企业的立场，这个由商家炒出来的“寂寞经济”，不失为一个好的营销策略。但站在消费者的角度，面对促销也应有所节制，理性消费，避免一时冲动而造成不必要的浪费。

　　记者 罗海兵 康登淋 北京报道